潮来潮去、潮起潮落,时尚圈的服装品牌可谓是把潮诠释得淋漓尽致
经历过90年代的时尚改革,也感受过00年代的千禧辣妹、Y2K风潮,到了如今的2024年,很多我们曾经穿过的服装品牌,都已经销声匿迹了!
接受一切新事物的兴起,但也偶尔会怀念一些旧的东西,毕竟都是许多90后的青春记忆。
本期内容,就来为大家盘点那些曾经风靡一时,如今跌下神坛的服装品牌,看看能否掀起你的回忆杀~
一、经营不善,品牌竞争力弱
美特斯邦威
周杰伦的一句不走寻常路,《一起来看流星雨》中端午他带我去了美特斯邦威的名场面,都是美特斯邦威的高光时刻。
然而,毫无创新的服装款式+主理人的不善经营,加上优衣库、HM、ZARA等快时尚品牌进入内地,导致现在的美特斯邦威成为了无人问津的品牌,就连同时期的森马、以纯都干不过,终究成了时尚炮灰!
班尼路
班尼路以前也很牛,曾邀请过刘德华、王菲等巨星代言,就连黄渤也在他的影视剧作品中扬言到:班尼路,牌子!
可是,如今的班尼路门店都看不到了,城乡结合部的设计风格让其沦为了四五线小镇青年的标配,款式不时髦、不会玩营销、竞争力弱,曾经在它之后的森马现在都比它火!
二、款式土气,乡村名媛风的代表
阿依莲
在台湾偶像剧盛行的千禧年,阿依莲也凭借淑女风、公主风的品牌调性大火了一把,就连大小S也都为其代言,成为了当时女生们做梦都想要买的服装品牌。
蕾丝花边、泡泡袖、公主粉,这些标志性的元素一看就是纯欲网红风的鼻祖。
然而,随着时代的变迁,加上廉价的面料和一成不变的款式,如今却成为了乡村名媛风的代表,从时髦经沦为了精致土。
三、野心太大,终究成了时代的眼泪
凡客诚品
零几年的时候,凡客诚品从贴吧火到微博,主推物美价廉的服装单品,又有当红明星韩寒、王珞丹为其代言,在当时了成为电商品牌的销量榜首。
然而,看着势头好,品牌方开始扩大领域圈粉消费者,从服装卖到了家具用品,结果一落千丈,一下就失去了很多消费者的信任,终究成了时代的眼泪!
四、质量参差不齐,品控问题严重
拉夏贝尔
说实话,拉夏贝尔的衣服款式还算时髦,前几年都有买过它们家的衣服,无论风格还是设计都与时俱进,撑得起排面。
但是,质量参差不齐、品控问题严重成为了拉夏贝尔的硬伤,导致关闭了很多线下门店,在网络上的口碑也是一落千丈,质疑声铺天盖地!
五、斗不过专业运动品牌,干不过专业潮牌
Champion
记得上大学那会儿Champion还挺火,而且很多明星也穿它们家的T恤,是当时年轻人都非常喜欢的服装品牌。
如今看来,大街上穿冠军的T恤、卫衣的人寥寥无几,关门店、被母公司拍卖,之所以沦落到这种局面,主要还是因为品牌定位不够准确。
打着运动潮牌的噱头,却斗不过专业的运动品牌和潮牌,唯一的亮点就是logo,可能很多人当时喜欢它也就是因为有个冠军标吧~
Superdry
和Champion一样,Superdry曾经在国内的人气可不一般,卫衣作为它们家的爆款单品,受到了许多运动潮人的喜爱。
同样的问题,这种既运动又潮流的品牌,很难找到自己准确的定位以及目标用户,如今关闭了60多家门店且退出中国市场,成为了过去式。
六、溢价高、假货多、烂大街
Supreme
说道街头潮牌,就不得不说说顶流supreme,把潮牌做得像爱马仕一样高规格,除了服饰,行李箱、自行车各种品类都很齐全。
曾经的Supreme LOGO,就是街头潮流的符号,排队购买的现象如同的冬日里的大鹅,限购政策吊足了消费者的口味。
自从被VF集团斥资21亿美元收购后,supreme的人气大不如从前,各种联名系列都有很多存货卖不出去,加上品牌溢价高、假货多,导致很多消费者不再为其买单!
Off-White
同样作为潮牌顶流,Off-White曾经有着非常傲人的成绩,销量赶超Gucci,还被认为是下一个Dior。
但是 ,动辄大几千的基础款,被炒作成上万元的联名款,在如今消费降级的背景下并不显得那么讨喜。加上创始人Virgil Abloh逝世,产品设计大不如从前,从潮到土,门店收缩,也终将成为了时代记忆!
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